Организация
Как рассказать о бренде на мероприятии
Практические советы для организатора
Компании проводят мероприятия, когда хотят выйти на более широкую аудиторию — удержать внимание старых клиентов и привлечь новых. Презентация нового продукта, празднование круглой даты, важной для бренда, нетворкинг, передача знаний в корне своем имеют единую цель — взаимодействие с потребителями, формирование долгосрочных эмоциональных связей.

Активация бренда может дать второе дыхание компании и создать лояльную клиентскую базу.

Начните с генерации правильной идеи. Эффективное мероприятие создает запоминающийся опыт для клиентов.Следующие несколько вопросов помогут вам понять, как лучше устроить мероприятие, чтобы оно принесло максимальную пользу для бренда и было как можно более интересным для клиента — существующего или пока потенциального.

  • Где клиенты чаще всего используют продукты бренда? Как воссоздать пользовательский опыт в магазине?
  • Есть ли у бренда неизвестная или скрытая история?
  • Какие характеристики конкретного продукта или бренда в целом уникальны? Какие действия на мероприятии раскроют эту уникальность?
  • Какой вид активности больше всего понравится моим клиентам?
  • Как установить контакт между участниками мероприятия?
Вот несколько идей для продвижения бренда на мероприятии, которые помогут вам зажечь воображение и удивить посетителей.

Украшение лестницы

Если людям нужно будет подниматься по лестнице, чтобы попасть на ваше событие, не упустите дополнительную возможность напомнить о себе — брендинг можно начинать прямо здесь. Можно разместить рекламные сообщения на каждую ступеньку, а можно составить комплексное послание из всех ступенек — например, цветной логотип вашего бренда.

Объемные буквы

Если вы хотите создать шумиху в социальных сетях, предложите гостям что-то, что захочется сфотографировать и показать остальным. Используя большие трехмерные буквы, вы сможете громко заявить о ивенте и бренде, побуждая людей взаимодействовать с вашим событием.

Социальная стена

Вместо того, чтобы заполнить пустую стену баннерами, используйте проекцию, на которой в режиме реального времени будет отображаться обновление ваших страниц в социальных сетях или гостевые публикации с хештегом вашего ивента. Посетители смогут создавать посты, делать снимки, прикрепляя необходимые теги, и видеть, как их сообщения появляются на стене. Такой способ определенно порадует гостей мероприятия.

Печать фотографий

Еще один вариант работы с хештегами — предложить посетителям фотографироваться на локации мероприятия и выкладывать изображения в социальной сети с тегом вашего мероприятия. После публикации у человека будет возможность найти своё изображение и тут же распечатать его. Дело сделано — гости довольны, а организатор получает еще один канал продвижения.

Цветочная стена

Этот яркий визуальный акцент не останется незамеченным. Если вам позволяет бюджет, обратитесь к флористам и создайте стену из цветов. Красивая локация — еще одна прекрасная возможность для гостей сделать фотографии и поделиться ими в социальных сетях.

Привлечение лидеров мнений

Маркетологи знают, что лидеры мнений оказывают значительное влияние на маркетинговую стратегию. Вам не обязательно привлекать на одно мероприятие толпу известных блогеров просто для того, чтобы они были. Вместо этого, проведите тщательный анализ и выберите тех людей, которые так или иначе связаны с вашей сферой бизнеса и которые нравятся вашей целевой аудитории.

Попросите посетителей делиться своими фотографиями с мероприятия. Используйте также полученные изображения с ивента для своих социальных сетей и веб-сайта — это способствует сарафанному радио и создает дополнительный шум вокруг вашего события.

Интерактивные зоны

Никому не нравится сидеть на месте — добавьте игровых акцентов в программу. Это могут быть зоны для настольных игр (Скраббл или Дженга), научных шоу или мастер-классов — гости могут перемещаться между интересными для них локациями и весело проводить время, что пойдет только на пользу бренду. А наличие призов за участие еще больше усилит ваше взаимодействие.

Брендированная форма

Предоставьте своей команде и волонтерам брендированную одежду — например, футболки, где будут размещены логотип, хештеги и расписание. Такой подход будет способствовать также узнаваемости бренда. К тому же футболки — вещь многоразовая, а значит сотрудники могут носить их и после окончания ивента и станут своего рода "живой рекламой".

Приготовьте определенное количество футболок с логотипом вашего бренда для посетителей — в качестве наград за участие или в знак признания за присутствие.

Брендированная еда

Хорошей идеей будет украсить некоторые блюда, предлагаемые вами на фуршете. Например, поместите съедобный логотип на кексы или украсьте ими леденцы. В зависимости от типа мероприятия, можно рассмотреть возможность приготовления фирменных коктейлей и подачи в фирменных стаканах или бокалах. Довольно часто еда — тот самый момент на мероприятии, который посетители запоминают лучше всего. Используйте это себе на пользу.

Мероприятие – прекрасный способ рассказать о бренде целевой аудитории и достичь поставленных маркетинговых целей.


Подпишитесь на рассылку